شهر تبلیغات | پلتفرم یکپارچه تبلیغات محیطی و آنلاین سراسر کشور
تأثیر جنگ ایران و اسرائیل بر تبلیغات محیطی برندها | شهر تبلیغات
چالش یا فرصت؟ بررسی واکنش برندهای ایرانی در فضای پرتنش این روزها
مقدمه : وقتی تبلیغات هم رنگ بحران می‌گیرد
در روزهایی که خاورمیانه شاهد شدیدترین تحولات سیاسی-نظامی است و تنش میان ایران و رژیم صهیونیستی به اوج خود رسیده، برندها نیز نمی‌توانند بی‌تفاوت بمانند. رسانه ها، مردم و حتی خیابان ها، همگی تحت تأثیر فضای روانی موجود هستند و این موضوع مستقیماً بر کمپین های تبلیغاتی، به ویژه تبلیغات محیطی تأثیر می‌گذارد.
اما آیا همه برندها واکنش مناسبی نشان دادند؟
آیا در این شرایط باید تبلیغ کرد؟
آیا سکوت بهتر است یا هم صدایی با مردم؟
در این تحلیل و برسی از تیم شهر تبلیغات، به بررسی دقیق رفتار برند های ایرانی در این فضا می‌پردازیم و پیشنهاداتی کاربردی برای صاحبان کسب‌وکار ارائه می‌کنیم.
تأثیر جنگ ایران و اسرائیل بر تبلیغات محیطی برندها : واکنش عمومی برند ها توقف، تغییر یا همراهی؟
با آغاز رسمی حملات نظامی رژیم صهیونیستی به ایران ، بسیاری از برندها در ۶ روز اول سه مسیر مختلف را در پیش گرفتند :
۱. توقف کامل تبلیغات محیطی
برند هایی نظیر :
بانک ملت
همراه اول
اسنپ
با ارسال بخشنامه های داخلی، سفارش های فعال بیلبورد و استرابورد را متوقف کردند تا از تنش های احتمالی یا سوء برداشت های اجتماعی جلوگیری کنند. این رفتار نوعی ریسک گریزی محافظه کارانه است و معمولاً برای برند های ملی یا بانکی توصیه می‌شود.
۲. تغییر پیام کمپین به‌سمت همدلی با مردم
تعدادی از برند های هوشمند مانند :
کمپین های خود را با شعارهایی مانند …
- در کنار هم، قوی تر هستیم
- این روز ها مهم ترین چیز، همدلی است
- در روزهای سخت، کنار هم می مانیم
- با مردم، برای مردم، همیشه
- آرامش را با هم می‌سازیم
- دستان ما، دل‌های ما، کنار هم
- صدای ما یکی ست، برای صلح و آرامش
باز طراحی کرده‌اند. در بعضی مناطق، بیلبوردها با رنگ مشکی و متن ساده طراحی شدند، بدون تصویر یا CTA. این سبک طراحی، هم پیام را منتقل می‌کند و هم از حساسیت های اجتماعی عبور می‌دهد.
۳. سکوت و ادامه تبلیغ عادی (با ریسک بالا)
برخی برندهای کوچک یا محلی، به دلایل مختلفی همچنان تبلیغات خود را ادامه دادند. از جمله :
برند های فروشگاه های زنجیره ای منطقه ای
کسب و کارهای B2B تخصصی
در چند مورد، دیده شد که برخی تبلیغات سرگرمی یا فروش فوری، به دلیل بی توجهی به فضای احساسی جامعه، با واکنش منفی کاربران در شبکه های اجتماعی مواجه شدند.
واکنش برندها به جنگ ایران و اسرائیل : توقف، تغییر یا همراهی؟ تحلیل روان شناسی تبلیغات در فضای بحران
بر اساس روان شناسی تبلیغات، تبلیغات در زمان بحران، باید سه ویژگی داشته باشد :
صداقت و همدلی
پیام شما باید با احساسات جمعی همسو باشد.عدم تحریک احساسات منفی
پرهیز از شوخی، سبک بالی و رنگ های پرانرژی در طراحی محیطی بسیار مهم است.نشان دادن مسئولیت اجتماعی برند
مشارکت در کمک رسانی، اطلاع رسانی ایمن یا حتی دعوت به آرامش مردم، می‌تواند برند را در ذهن مخاطب ماندگار کند.
تحلیل روان شناختی تبلیغات برندها در شرایط جنگ ایران و اسرائیل
برخلاف تصور عمومی، توقف کامل تبلیغات محیطی و آنلاین همیشه بهترین راه نیست. بلکه تغییر پیام، تغییر فرم گرافیکی و حتی تغییر رسانه (از محیطی به دیجیتال) می‌تواند برند شما را هم مسئول، هم هوشمند و هم در معرض دید جلوه دهد.
به جای پیام فروش، پیام همدلی بدهید
- مثل : «با هم می‌مانیم»، «حامی مردم دلیر ایران زمین»
در بیلبورد، از رنگ‌های ملایم استفاده کنید
- خاکستری، سفید، آبی کمرنگ
از لوگو بدون متن استفاده کنید
- لوگو به تنهایی، پیام خاموش اما موثر
کمپین تبلیغات محیطی و آنلاین مشارکتی راه اندازی کنید
- مثلا کمپین «نذر پیروزی سربازان ایران زمین» یا حمایت از نهادهای مردمی ایران
تجربه جهانی : برندهای بین‌المللی در جنگ اوکراین و غزه چه کردند؟
کوکاکولا در آغاز جنگ اوکراین، کمپین «One World» را اجرا کرد که بدون نام برند، تنها پیام صلح را منتقل می‌کرد.
نایک در بحبوحه اعتراضات جهانی، فروش محصولاتش را در مناطق خاص متوقف کرد و بودجه آن را به حمایت از نهادهای محلی اختصاص داد.
اوبر در روزهای جنگ غزه، با همکاری نهادهای امدادی، پیام رایگان به مردم مناطق پرخطر ارسال می‌کرد.
این مثال ها نشان می‌دهد برندها می توانند هم دیده شوند، هم انسان دوستانه رفتار کنند.
نقش شهر تبلیغات : مشاوره بحران، ایده پردازی و اجرای سریع کمپین
در چنین زمان هایی، برندها باید در لحظه تصمیم بگیرند.شهر تبلیغات به عنوان پلتفرم تخصصی مشاوره و اجرای تبلیغات محیطی و آنلاین، خدمات زیر را برای برندها در بحران ارائه می‌دهد :
تحلیل فضای روانی جامعه
ایده پردازی کمپین های جایگزین تبلیغاتی
طراحی گرافیکی بیلبورد در سبک بحران ( همدلی با مردم )
ارائه پکیج تبلیغاتی ویژه ( کوتاه مدت، بدون ریسک )
مانیتورینگ بازخوردها در شبکه‌های اجتماعی
اگر برند شما درگیر کمپین فعلی است یا برای روزهای آینده نگران پیامدهاست، همین امروز با ما تماس بگیرید تا کمپین تان را بازطراحی کنیم.
بحران می‌گذرد، تصویر برند شما باقی می‌ماند،شهر تبلیغات
در نهایت، آنچه از این روزهای پرتنش در ذهن مردم باقی می‌ماند، تصویری است که برند شما در آینه بحران از خود نشان داده است.
آیا بی تفاوت بودید؟
یا همراه و هم‌درد مردم؟
آیا سکوت کردید یا زبان درست برای حرف زدن پیدا کردید؟
تبلیغات، حتی در زمان جنگ، ابزار قدرتمند ساختن یا خراب کردن برند است.
انتخاب با شماست!
شهر تبلیغات،برای مشاوره تخصصی در طراحی کمپین تبلیغات محیطی و آنلاین در بحران ها، همین حالا با ما در ارتباط باشید :
📞 تماس مستقیم
🌐 شهر تبلیغات | shahrtablighat.ir
✉️ فرم مشاوره آنلاین در سایت فعال است.
شهر تبلیغات بزرگترین پلتفرم تبلیغاتی در ایران
پلتفرم شهر تبلیغات با ارائه استراتژی های تبلیغاتی هدفمند و کمپین های تبلیغاتی آنلاین و محیطی در سراسر ایران، به یکی از بزرگترین و مؤثرترین پلتفرم‌های تبلیغاتی تبدیل شده است. شهر تبلیغات از تکنولوژی هوش مصنوعی و داده های بزرگ برای طراحی و اجرای کمپین های تبلیغاتی شخصی سازی شده استفاده می‌کند و به کسب و کارها کمک می‌کند تا به مخاطبان خود برسند و ارتباط مؤثری برقرار کنند.
شهر تبلیغات با ارائه پلتفرم تبلیغاتی هدفمند، راه حل های نوآورانه برای کسب و کارها ارائه می‌دهد تا در دنیای رقابتی امروز از تبلیغات آنلاین و محیطی بهره برداری بیشتری داشته باشند.
